对话总裁郁瑞芬:来伊份要让中国休闲食品民族

2019-05-08   总浏览:

    2019年,来伊份通过拓展海外华人市场作为走向世界探索的第一步。“来伊份的产品保留了各个地方的特色,比如成都特色、贵州特色、新疆特色,我们要把中国各个区域的特色口味带给全世界。在走向世界的时候,我们首先把中国人服务好,通过他们让海外消费者爱上中国的美食,爱上中国特色。”郁瑞芬说。

    郁瑞芬表示,要继续服务好合作伙伴,协力传播休闲食品行业的先进理念,推动制造产业的创新实践,提倡全产业链的可持续发展,来伊份始终是合作伙伴的“服务员”。

    B端的供应商、加盟商、经销商、第三方平台经销商等合作伙伴,同样是来伊份打造“幸福产业共同体”不容忽视的一环。从A端内生的心灵品质的提升,外化为对合作伙伴的全面拥抱。与合作伙伴共同成长、实现共同价值、互相成就,来伊份要将与B端的关系变得更加宽广、深厚。以供应商为例,来伊份将全方面开拓合作,共同开拓市场渠道,其中一个很关键的点,便是以产品组推进产品流,加强联动,让供应商参与整个产品的生命周期管理。

    具体而言,“幸福”的火苗首先在A端每一位来伊份人的心中燃起。2019年初,来伊份核心改变之一—“阿米巴经营”开始在内部全面推行。“让每个个体都成为主角,每个个体都能突变。”郁瑞芬介绍,强力推动,落实阿米巴的组织变革,实则是以“爱”之名,赋予动力,以“权”之实,赋予资源,进而推动来伊份组织的变革和激发企业的潜力,依道而行达成目标。现在成立的“幸福中心”,则以线上线下赋能的方式,用中华文化感染员工、供应商及消费者,希望能在其心田播撒下“良知”的种子。通过对他们的幸福感建设,来伊份自内而外向供应商、消费者、向全社会传递“爱心”与“幸福”。

    休闲食品的中国“质”造

    与合作伙伴“共荣”的严格标准反映到终端,则是匠心产品的持续输出。以小核桃为例,从原料种植、选择、采购、生产、流通等各个环节,都是中国休闲食品匠心经营的一个缩影。

    有了产品品质这一走向世界的“硬核”,来伊份走向世界的底气更足了。“最近我们内部的员工、外部的合作伙伴都在进行心的叩问。”郁瑞芬表示,自从开始叩问内心,践行一个食品企业家的使命与担当,始终在思考如何在企业经营中融入匠心,把不忘初心、方得始终的精神把食品做到最健康,让世界人民爱上中国食品。

    打造走向世界的食品品牌

    据悉,“幸福家园”已在来伊份APP平台上线开通,“幸福加油站”也已在上海、北京两地进行试点,给消费者传递不一样的幸福体验。未来,来伊份希望建设5000个“幸福加油站”,每年让150万余家庭感受到“幸福产业共同体”为其营造的幸福温度。

    新中国成立70年,众多产业从模仿到创新、从制造到创造,彰显了中国品牌清晰的发展脉络:中国品牌正在崛起,“中国品牌”正被重新定义,且走向世界已逐步成为社会各界的共识。而在休闲食品行业,中国休闲食品将如何走向世界,其底气和实力又将从何而来?

    截至2018年底,来伊份在全球五大洲20个国家和地区、中国25个省自治区直辖市拥有250家左右的合作伙伴,产品主要覆盖坚果炒货、肉类零食、果干蜜饯、糕点饼干、果蔬零食、豆干小食、海味即食、糖巧果冻、膨化食品、进口类产品等10大核心品类,累计开发近1400种产品。

    这种由内而外的突破,内化到企业的发展、行业的共荣、民族品牌走向世界的路径,便是其发布成立“休闲食品幸福产业共同体”所承载的使命。从“点燃A端”开始,到“赢得B端”、要让幸福与爱的温度“直达C端”,来伊份一步步地实现突破。

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