奔跑的巨婴,中国电竞行业发展20年

2019-05-08   总浏览:

  中国电竞市场规模走势,数据来源:前瞻产业研究院。

奔跑的巨婴,中国电竞行业发展20年

  在赛事的刺激之下,一大批俱乐部和电竞选手正在涌入电竞行业。同样刺激的还有薪资。

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  电竞赛事

  目前国内涉及电子竞技项目的游戏运营商主要有腾讯游戏、网易游戏、完美世界、盛大游戏、巨人网络等。

  乘胜追击,下一步是迅速夺取在全球范围的市场份额。

  2007年,乔布斯发布了历史上第一部iPhone,智能手机市场一夜开花。随即,三星电子决定全力进军智能手机市场。为了廉价对抗苹果,三星手机全部搭载谷歌的Android系统。三星智能手机业务利润飙升,旗舰Galaxy系列手机也一战成名,2011年三星凭借Galaxy S II,问鼎智能手机销量冠军。这个叫李健熙的男人再一次挽救三星于水火。

  彼时,占据国内主流的电竞游戏,是CS、魔兽争霸3、星际争霸、FIFA等,它们支撑起了电竞主要的玩家群体。局域网对战的限制,给了浩方、VS等一些电竞平台崛起的机会。实现了从局域网对战到互联网对战的转换。作为电竞平台,提供了赞助商主导赛事之外的新可能。

  英雄联盟在全球划分出了13个赛区,每个赛区有自己的职业联赛。它们分别是:韩国LCK、中国港澳台LMS、欧洲LEC、北美LCS、中国大陆LPL、独联体LCL、巴西CBLOL、东南亚LST、拉丁美洲LLA、土耳其TCL、大洋洲OPL、日本LJL、越南VCS。

  截止发稿日,WCG官方网站仍在改版中。

  未来国内电竞游戏的研发,可能还需要依靠系统更加完善的运营体系作为支撑,在这一点上,腾讯电竞走在了国内电竞行业的前列,甚至有一家独大的架势。

  我们看到曾经的war3世界冠军李晓峰创建钛度科技,看到伍声2009的转型,但是美好的故事并不会降临到大多数人头上。

  故事的结局并不美好。

  “全民参与”是这届比赛的主打形式。

  从2008年开始,WCG的参赛国家和人数开始大幅下滑。

  WCG,曾被视为“电子竞技的奥运会”,足见其在电竞行业中的重要地位。它的前身是2000年的WCGC(WORLD CYBER GAME CHALLENGE),2001年,在韩国首尔,第一届WCG正式举办。

  参照国内的带宽收费标准,以较低的码率为800K来算,一个同时在线百万用户的直播平台,每个月仅带宽费用就高达 3000 万到 4000 万元之间,换言之平台的流量越大,其带宽支出就越多。

  如果传统体育竞技,例如篮球赛事信息化,有了虎扑,足球信息化,有了懂球帝。但是电竞不同,这个本身基于互联网信息化而生的产业,机会或许在更加偏传统的领域,即:基建。

  S赛之外,拳头公司还设立了全明星赛(2013年)和MSI(Mid-Season Invitational,英雄联盟季中邀请赛,2015年增设),此外辅以各个赛区的职业联赛春季赛和夏季赛,保证英雄联盟赛事在全年的不间断进行,维持游戏热度,持续输出影响力。

  包括移动端电竞王者荣耀在2016年9月启动的KPL职业联赛,开设春季赛、秋季赛和总决赛。此外还有皇室战争职业联赛和PCPI(PUBG China Pro Invitation),都在效仿英雄联盟这种模式。

  成功的故事总是有着相似的剧本,这两个赛事尤其相似。它们都是基于MOBA类游戏出现的,而且第一次亮相都选择了2011年。

  随着一些电竞赛事影响力的提升,基于电竞的博彩也涌现出来。这很可能会触及到法律的红线。而且DOTA2曾经在一场职业选手的个人直播中,泄露了俱乐部打假赛的消息,更可悲的是,游戏厂商VALVE对此不作为的态度,令人失望。或许黑产早已成型,对于一个走了十几年的电竞游戏来说,让其壮士断腕,与自杀无异。

  现在大部分传统行业来说,互联网信息化,是它们的趋势,也是创业的空间。

奔跑的巨婴,中国电竞行业发展20年

  2003年4月,CCTV-5,体育频道,首次开播《电子竞技世界》。电子竞技正名之路迈出第一步。之后的15年,从电子竞技正式列入体育项目,到“电子竞技运动与管理”专业进入大学校园,再到中国电竞代表团征战亚运会。

  关于电竞行业的未来,杨沛拿篮球举例。篮球既是奥运会的比赛项目,同时也有专项赛事NBA。人们看着两个赛事的需求是不同的:前者以国别为界,人们会带有一种国家荣誉感;后者则更倾向于对高水准竞技的欣赏。

  市场需求存在,利好政策扶持,看起来“天时地利”的WCA,两年后在“骂声”中转变模式,之后便消逝在历史长河中。

  后者也为后来的同类电竞赛事趟出了一条可行的道路。

  产业链成型,十年交棒,下一步迈向何方

  WCG的最后一个比赛项目,在2019年3月4日。与三星的合作,是在一个半月以后。4月19日,WCG与三星电子签订WCG2019西安总决赛一级赞助商(Presenting Partner)合同。三星电子将对WCG2019西安总决赛的电脑、存储卡、SSD以及移动产品拥有市场营销权利。

  胜利的号角做了5年的手游,他直言对中国的游戏制造的担忧,“一个像样的电竞游戏都没有。”

  一办就是13年。

  文|Walter

  尽管很多人都十分唱好中国电竞市场,但是有两点不得不承认:

  也许WCG的出现过早,一些人还没有从电竞孤军奋战的情绪中走出;又或者电竞走入奥运大门的道路太过漫长,心急的人还想再消费几波大众的热情;也可能曾经WCG的英雄们,真的没有时间再等到征战奥运,为国争光的时候。

  钛度电竞的创始人之一,前星际争霸职业选手杨沛,谈到中国电竞行业发展进程时说道:“中国电竞虽然已经形成了一套较为完整的生态链条,但显然国内电竞市场仍处于非常初级阶段。”这次WCG同时承担了电竞选手的选拔工作,无疑是在印证这一观点。显然入选的六个项目,有些出现时间太短,还有的影响力不足,职业化的进度快慢不一。

  从赛事来看,留个项目和巅峰时期相比略显寒酸,而登场赛事,可以形容为“提老携幼”。

  2014年全国首档电竞真人秀节目《加油!DOTA》上线,最近还有“同名”的《超越吧!英雄》。甚至基于王者荣耀创作的《终极高手》,还打通了电竞综艺和KPL赛事。

  全球电竞爱好者一片唏嘘:一个电竞时代结束了。

  这次的赞助商又是三星。

  2005年11月,游戏风云将WCG首次引进中国,并对比赛进行全程直播。

  随着赛事的开展,电竞赛事获得的关注度骤增。赞助商除了像三星、微软、因特尔、英伟达这样的传统硬件相关厂商外,也出现了梅赛德斯-奔驰、NIKE、欧莱雅、宝马、肯德基等“圈外人”的身影。赞助商的多样化,进一步弱化了赞助商的话语权,游戏开发商主导赛事的时代正式到来。

  选手和俱乐部

  视频与直播平台

  这也得益于腾讯游戏通过收购或者自研的方式,将游戏掌握在自己手中,帮助腾讯获得了更高的话语权。

  “电竞游戏作为电竞赛事的核心,本就不该成为一个为赞助品牌服务的配角”,一位资深游戏玩家谈到如今的电竞环境时说,“主导权应该掌握在游戏自己手里。”现在站在主流电竞游戏厂商的角度看,的确有了说这话的底气。

  诚然,综合电竞赛事在近些年反复折腾的过程中,品牌价值所剩无几。

  2. 中国电竞产业链条中风险无处不在

  电竞市场的下游,是内容制作与分发。

  国内政策来看,努力的方向是将电竞归为体育项目的一员。同理,正常逻辑,下一步是将电竞赛事,逐渐融入到已有的体育综合型赛事之中。电子竞技作为78号体育项目,和之前的体育项目一并,呈现在已有的综合型体育赛事上,或许比创办一个脱离传统体育项目的电竞奥运会更具可行性。

  另一个方向是建立以厂商为主导的专项电竞赛事。有两个赛事系列不得不提,DOTA国际邀请赛(Ti赛)和英雄联盟全球总决赛(S赛)。

  主流电竞游戏及游戏厂商和研发商的关系

  另一方面,走通了的逻辑,是专项电竞赛事的爆发式成长。

  事实上,电竞选手未来的转型始终是一个萦绕不去的话题。

  当一次次“电竞奥运”品牌之路走不通的时候,也许,它只需要成为奥运的一部分。

  逻辑也许不该这么走。

  B站英雄联盟赛事官方账号发布视频播放量TOP 20,出现最多的是IG和RNG两个战队的身影,再次印证明星俱乐部对于观众的号召力。

  说回到综合电竞赛事,对游戏厂商来说,综合型赛事对于品牌的聚焦并无好处,小的厂商掏赞助费买不到想要的关注,大的厂商有自己专项赛事,参与与否,全看心情。例如,2014年,WCA第一届。当红游戏《英雄联盟》赛事并没有出现在舞台上,就是因为大赛时间恰好和当时的S4“撞车”。

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